Η δανέζικη φαρμακευτική εταιρεία χαρακτήρισε τις αλλαγές ως την έναρξη ενός νέου κεφαλαίου, την ώρα που αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από τη βασική της αντίπαλο, την Eli Lilly, αλλά και πιέσεις από τους επενδυτές για την ανάπτυξη νέων φαρμάκων-«blockbusters» και τη διαμόρφωση μιας πορείας μακροπρόθεσμης ανάπτυξης.
Η Novo Nordisk αναμένεται να παρουσιάσει αναλυτικά τις αλλαγές στη στρατηγική της κατά την Ημέρα Κεφαλαιαγορών (Capital Markets Day), την προσεχή Δευτέρα 21 Σεπτεμβρίου.
Σε αποκλειστική συνέντευξή του που παραχώρησε στο CNBC, ο διευθύνων σύμβουλος της Novo, Mike Doustdar, εξήγησε ότι η αλλαγή του brand και η μεταβολή της εταιρικής κουλτούρας αποτελούν «μέρος του ίδιου πακέτου», καθώς η εταιρεία επιδιώκει να εξελίξει τη στρατηγική της και να κερδίσει ξανά ασθενείς και πελάτες που έχουν στραφεί προς τη Lilly.
«Δεν είναι μυστικό ότι τα τελευταία τέσσερα ή πέντε χρόνια, το εξωτερικό περιβάλλον και όσα έχουν συμβεί στη Novo Nordisk μάς έχουν οδηγήσει να σκεφτούμε πώς πρέπει να προσαρμοστούμε και να επανεξετάσουμε την επόμενη δεκαετία και ποιες αλλαγές απαιτούνται στη στρατηγική μας κατεύθυνση», ανέφερε ο Doustdar.
Αλλαγές στην εταιρική ταυτότητα
Παράλληλα με τη νέα εταιρική ονομασία, η Novo ανακοίνωσε μια ευρύτερη αλλαγή στην εταιρική της ταυτότητα, με κεντρικό μήνυμα τη φράση «Lasting Health Starts Now» («Η διαρκής υγεία ξεκινά τώρα»).
Το νέο μήνυμα προωθεί την ιδέα ότι οι ασθενείς θα πρέπει να κάνουν άμεσα βήματα προς τη μακροπρόθεσμη βελτίωση της υγείας και της ευεξίας τους, αντί να μεταθέτουν αυτή την προσπάθεια για το μέλλον.
Σύμφωνα με την εταιρεία, η νέα επικοινωνιακή στρατηγική έχει στόχο να ενισχύσει τη σχέση εμπιστοσύνης και τη συνάφεια της Novo με το κοινό και τους υπόλοιπους ενδιαφερόμενους φορείς, αλλά και να φέρει την «πρωτοποριακή επιστήμη» πιο κοντά στην καθημερινότητα των ανθρώπων.
Πίεση από τον ανταγωνισμό στην αγορά της παχυσαρκίας
Οι μετοχές της Novo έχουν υποχωρήσει περίπου 15% από την αρχή του έτους, παρά την επιτυχημένη κυκλοφορία της από του στόματος εκδοχής του Wegovy, η οποία είχε ξεπεράσει τις 3 εκατομμύρια συνταγές έως τον Ιούνιο.
Παράλληλα, η εταιρεία πρόσφατα διέκοψε τρεις κλινικές δοκιμές ενός πειραματικού φαρμάκου για καρδιαγγειακές παθήσεις.
Οι εξελίξεις αυτές έρχονται καθώς η Novo συνεχίζει να χάνει έδαφος στην αγορά των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας. Σύμφωνα με στοιχεία της IQVIA που επικαλείται η Lilly σε παρουσίαση των οικονομικών της αποτελεσμάτων, το μερίδιο αγοράς της Novo διαμορφώθηκε στο 38,8% το δεύτερο τρίμηνο, έναντι 60,9% της Lilly.
Παρά τις πιέσεις, η κυκλοφορία της από του στόματος εκδοχής του Wegovy αποτελεί σημαντικό πλεονέκτημα για τη Novo τη φετινή χρονιά. Εκτός από την ιδιαίτερα δυναμική έναρξη της κυκλοφορίας του, το χάπι είχε και προβάδισμα έναντι ενός ανταγωνιστικού φαρμάκου αδυνατίσματος της Lilly, με την ονομασία Foundayo.
Νέα εταιρική κουλτούρα
Η Novo Nordisk θα παραμείνει η νομική ονομασία της εταιρείας, σύμφωνα με την ανακοίνωση. Η ονομασία αυτή χρονολογείται από το 1989, όταν συγχωνεύθηκαν δύο ανταγωνιστικές φαρμακευτικές εταιρείες της Δανίας, η Novo Terapeutisk Laboratorium και η Nordisk Insulinlaboratorium.
Παράλληλα, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι η εταιρική της κουλτούρα θα βασίζεται πλέον σε τέσσερις νέες αρχές, με στόχο να ενισχύσει τη θέση της σε μια ολοένα πιο ανταγωνιστική αγορά, όπου όλο και περισσότερα προϊόντα διατίθενται απευθείας στους καταναλωτές.
Οι τέσσερις αρχές είναι:
- καινοτομία με επίκεντρο τον ασθενή,
- βελτίωση της απόδοσης της εταιρείας, με στόχο τη δημιουργία μεγαλύτερης αξίας για όλους τους ενδιαφερόμενους,
- σαφέστερες προτεραιότητες και απλούστερες διαδικασίες εργασίας και
- καμία υποχώρηση σε ζητήματα ασφάλειας των ασθενών και δεοντολογίας.
«Όταν σκέφτεσαι τη στρατηγική, ουσιαστικά πρόκειται για το ταξίδι που κάνεις και την κατεύθυνση που θέτεις για την εταιρεία στο μέλλον. Αλλά χρειάζεσαι και συμπεριφορές. Χρειάζεσαι ένα πολιτισμικό στοιχείο που επιτρέπει στους συναδέλφους σου και στον ίδιο σου τον εαυτό να διασφαλίσετε ότι η στρατηγική εφαρμόζεται», δήλωσε ο Doustdar.
Με τις αλλαγές αυτές, η Novo επιχειρεί να επαναπροσδιορίσει τη στρατηγική και την εταιρική της ταυτότητα, σε μια κρίσιμη περίοδο για την αγορά των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας, όπου η μάχη για την κυριαρχία μεταξύ των μεγάλων φαρμακευτικών ομίλων εντείνεται.
Πηγή: CNBC.COM
