Κάθε χρόνο, δισεκατομμύρια δαπανώνται σε προϊόντα πολυτελείας, από επώνυμα ρούχα και αξεσουάρ μέχρι κοσμήματα και πολυτελή αυτοκίνητα. Σχεδόν οι μισές αγορές προϊόντων και υπηρεσιών πολυτελείας γίνονται από γυναίκες.
Το κίνητρο για τέτοιες αγορές πέρα από την επιθυμία της επίδειξης κοινωνικού στάτους ενδεχομένως βασίζεται και στις ορμόνες!
Η Aekyoung Kim από το Jeonbuk National University της Νότιας Κορέας και οι συνεργάτες της εξέτασαν αν οι γυναίκες στρέφονται σε εμφανή προϊόντα πολυτελείας για να προσελκύσουν πιθανούς συντρόφους κοντά στην ωορρηξία, όταν τα επίπεδα των οιστρογόνων αυξάνονται και η γονιμότητα είναι υψηλή.
Το μέγεθος του λογότυπου
Για να εξετάσουν την υπόθεσή τους πραγματοποίησαν μελέτες, τα αποτέλεσματα των οποίων δημοσιεύονται στο PLOSOne, στις οποίες χρησιμοποίησαν δείγματα ούρων για τη μέτρηση των ορμονικών επιπέδων, καθώς και μια μέθοδο ερωτηματολογίου για την εκτίμηση της φάσης του κύκλου κάθε γυναίκας.
Στην πρώτη μελέτη συμμετείχαν 70 φοιτήτριες που δεν χρησιμοποιούσαν ορμονική αντισύλλυψη. Οι ερευνητές τους ζήτησαν να σχεδιάσουν λογότυπα γνωστών εταιρειών πολυτελείας, πάνω σε τσάντες και παπούτσια. Όπως διαπίστωσαν, σχεδίασαν μεγαλύτερα λογότυπα όταν βρίσκονταν κοντά στην ωορρηξία, σε σύγκριση με τη φάση χαμηλής γονιμότητας. Το αποτέλεσμα δε ήταν πιο έντονο όταν σχεδίαζαν προϊόντα για τον εαυτό τους και όχι για κάποια άλλη γυναίκα.
Η πολυτέλεια πρέπει να έχει θεατές!
Στη δεύτερη μελέτη συμμετείχαν 1.486 γυναίκες που επίσης δεν χρησιμοποιούσαν ορμονική αντισύλληψη. Οι ερευνητές εξέτασαν την πρόθεσή τους να αγοράσουν προϊόντα πολυτελείας και μη, διαχωρίζοντας παράλληλα τα προϊόντα που χρησιμοποιούνται σε δημόσιο χώρο από εκείνα που χρησιμοποιούνται ιδιωτικά. Το αποτέλεσμα ήταν εξίσου ενδιαφέρον: κοντά στην ωορρηξία αυξήθηκε η επιθυμία για προϊόντα πολυτελείας που χρησιμοποιούνταν δημόσια, δεν παρατηρήθηκε όμως κάτι αντίστοιχο για προϊόντα πολυτελείας που χρησιμοποιούνται ιδιωτικά.
Η τρίτη μελέτη έδωσε στους ερευνητές ακόμη ένα στοιχείο. Σε αυτή συμμετείχαν 966 γυναίκες, οι οποίες κλήθηκαν να επιλέξουν ανάμεσα σε μια δωροεπιταγή 100 δολαρίων για αγορά από μάρκα πολυτελείας και μία για αγορά από πιο χαμηλού κόστους brand. Όπως διαπίστωσαν, οι γυναίκες που βρίσκονταν κοντά στην ωορρηξία ήταν πιθανότερο να επιλέξουν τη δωροεπιταγή της πολυτελούς μάρκας.
Όταν όμως πριν διαλέξουν, διάβαζαν αποτελέσματα έρευνας που υποστήριζε ότι οι άνδρες δεν προσέχουν τα επώνυμα ρούχα των γυναικών, η προτίμηση αυτή μειωνόταν — ακόμη και στις γυναίκες που βρίσκονταν κοντά στην ωορρηξία.
«Αυτό που βρήκαμε πιο ενδιαφέρον είναι ότι η επίδραση της ωορρηξίας στην επιθυμία για πολυτέλεια δεν αποτελεί απλώς μια γενική αύξηση της προτίμησης για ακριβά προϊόντα. Αντίθετα, φαίνεται να είναι κοινωνική στρατηγική: η επίδραση γίνεται ισχυρότερη όταν η κατανάλωση ειδών πολυτελείας είναι ορατή, αλλά εξαφανίζεται όταν οι γυναίκες πιστεύουν ότι οι άνδρες δεν προσέχουν τέτοια σήματα», αναφέρουν οι συγγραφείς της μελέτης.
Πηγή: Medical Xpress
