Όταν η εκστρατεία ξεκίνησε, το άτμισμα παρουσιαζόταν συχνά ως μια σύγχρονη, λιγότερο επιβλαβής ή ακόμη και «αθώα» συνήθεια. Σήμερα, το ζήτημα βρίσκεται στο επίκεντρο της δημόσιας συζήτησης, με την Πολιτεία, την επιστημονική κοινότητα, τους γονείς και τους εκπαιδευτικούς να εντείνουν τις προσπάθειες ενημέρωσης και πρόληψης απέναντι στη διάδοση των νέων προϊόντων νικοτίνης στους εφήβους.

Η διαφορετική προσέγγιση

Η W4O Hellas επέλεξε εξαρχής μια διαφορετική προσέγγιση, μακριά από τη λογική του φόβου και των απαγορεύσεων. Επένδυσε στην επικοινωνία με τους νέους μέσα από τη δική τους γλώσσα, αξιοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το βίντεο και τη δύναμη θετικών προτύπων.

Η καμπάνια κατάφερε να προσεγγίσει εκατομμύρια ανθρώπους, καταγράφοντας περισσότερες από επτά εκατομμύρια εμφανίσεις και χιλιάδες αλληλεπιδράσεις στα ψηφιακά μέσα. Καθοριστική υπήρξε η συμβολή της BAAS DIGITAL, η οποία ανέλαβε αφιλοκερδώς τον δημιουργικό σχεδιασμό και την παραγωγή της εκστρατείας, συμβάλλοντας στην ανάπτυξη ενός σύγχρονου τρόπου επικοινωνίας με τη νέα γενιά.

Κατά τη διάρκεια του τελευταίου έτους, η πρωτοβουλία εξελίχθηκε σε μια ευρύτερη εκστρατεία ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης, με παρουσία στα μέσα ενημέρωσης, στα κοινωνικά δίκτυα, σε σχολικές κοινότητες, επιστημονικές εκδηλώσεις και δράσεις δημόσιας υγείας, ενώ αναπτύχθηκαν συνεργασίες με φορείς και οργανισμούς που μοιράζονται το όραμα μιας γενιάς απαλλαγμένης από εξαρτήσεις.

Τα αποτελέσματα της καμπάνιας

Σημαντικό σταθμό αποτέλεσε η συνέντευξη Τύπου που πραγματοποιήθηκε στο Athens Capital Hotel τον Νοέμβριο του 2025, όπου παρουσιάστηκαν τα αποτελέσματα της καμπάνιας και αναδείχθηκαν τα ανησυχητικά στοιχεία για την αύξηση της χρήσης ηλεκτρονικού τσιγάρου στους εφήβους, παρουσία εκπροσώπων της επιστημονικής κοινότητας, της δημόσιας υγείας και των μέσων ενημέρωσης.

Κεντρικό ρόλο στην εκστρατεία είχαν τα τρία ενημερωτικά βίντεο που δημιουργήθηκαν στο πλαίσιό της. Το πρώτο, με τίτλο «Το vape είναι λίγο σάντ. Εσύ όχι!», αποδόμησε με χιούμορ την εικόνα του ατμίσματος ως μόδας.

Το δεύτερο, «Το vape δεν είναι cool. Εσύ είσαι», υλοποιήθηκε με τη στήριξη της Κολυμβητικής Ομοσπονδίας Ελλάδας και τη συμμετοχή των παγκόσμιων πρωταθλητριών της Εθνικής Ομάδας Υδατοσφαίρισης Γυναικών, οι οποίες μετέφεραν το μήνυμα ότι η πραγματική δύναμη βρίσκεται στην ικανότητα να λες «όχι».

{https://youtu.be/SxCtOYlVAEc?list=PL-CvkxWiWaVxyU0rR_Sx-osCyAfkV3DA1}

Σήμερα παρουσιάζεται το τρίτο βίντεο της καμπάνιας, με πρωταγωνίστρια τη Δανάη Ιατρίδου, αθλήτρια ελεύθερης κατάδυσης, η οποία μέσα από εικόνες της θάλασσας και της αναπνοής αναδεικνύει τη σημασία της ελευθερίας επιλογής και της προστασίας της υγείας.

{https://youtu.be/GnZG-aNA_-k?list=PL-CvkxWiWaVxyU0rR_Sx-osCyAfkV3DA1}

Νέες συνεργασίες

Παράλληλα, η W4O Hellas ανακοινώνει ότι προχωρά στην ανάπτυξη νέων συνεργασιών με εθνικούς και διεθνείς φορείς, με στόχο την περαιτέρω ενίσχυση της ενημέρωσης και της πρόληψης απέναντι στη νικοτίνη και τις εξαρτήσεις.

Όπως επισημαίνουν οι υπεύθυνοι της πρωτοβουλίας, η νικοτίνη έχει πλέον αλλάξει μορφή, προβάλλεται μέσα από ελκυστικά χρώματα, γεύσεις και ψηφιακές τάσεις που συχνά απευθύνονται στους νέους, δημιουργώντας την ψευδαίσθηση μιας ακίνδυνης συνήθειας. Ωστόσο, πίσω από κάθε στατιστικό στοιχείο βρίσκεται ένα παιδί, μια οικογένεια και ένα μέλλον που αξίζει προστασία.

Έναν χρόνο μετά την έναρξη της καμπάνιας, το μήνυμα παραμένει σαφές: το άτμισμα δεν πρέπει να θεωρηθεί μια αθώα συνήθεια και η νικοτίνη δεν πρέπει να γίνει μέρος της καθημερινότητας των παιδιών και των εφήβων.

Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα κατά του Καπνίσματος, η W4O Hellas καλεί γονείς, εκπαιδευτικούς, επαγγελματίες υγείας, φορείς, δημοσιογράφους και νέους ανθρώπους να συμμετάσχουν ενεργά στην προσπάθεια ενημέρωσης και πρόληψης, με στόχο μια νέα γενιά που θα επιλέγει την ελευθερία και όχι την εξάρτηση.